商誉通常是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力(如社会平均投资回报率)的资本化价值。当企业的商誉过大时，会有商誉减值的风险，可以通过商誉占净资产的比值来判断商誉的大小：
1、0＜商誉/净资产≤10%。
商誉的数值小，商誉减值的风险很低，商誉安全。说明此时企业几乎没什么名气，企业利润大部分都是产品利润，品牌溢价很小，企业利润基本没有浮盈，股价和公司业绩贴合。
2、10%＜商誉/净资产≤20%。
此时商誉的数值较小，商誉减值的风险较低，商誉较安全。说明此时企业开始小有名气，企业利润里品牌溢价部分增加，企业利润里开始有品牌浮盈部分，股价相对于公司业绩来说有所升高，企业未来发展利好。
3、20%＜商誉/净资产≤30%。
此时商誉数值比较合理，商誉减值的风险一般。说明此时企业处于快速发展的状态，品牌形象开始树立，品牌在市场的名气也逐渐打开了，品牌溢价进一步增加，股价相对于公司业绩来说有部分上浮，但仍在合理范围内，股价下跌可能性不大。
4、30%＜商誉/净资产≤50%。
此时商誉数值较高，商誉的减值风险较大。说明此时企业的产品价格上浮较多，企业利润大都来自于品牌溢价，商誉已经超出了正常的范围，企业爆雷的可能性较大，股价未来下跌的风险较大。
5、商誉/净资产＞50%。
此时商誉数值极高，商誉减值风险极大。说明此时企业的净利润里有一大半都是品牌溢价，产品带来的利润反而占比较少，企业的商誉一旦减值，公司就可能由盈转亏，股价就会暴跌。
在企业进行收购合并时，商誉是购买企业投资成本超过被合并企业净资产公允价值的差额，这个差额越大，企业收购或者合并另一企业的花费和风险就越大。比如说，A公司收购B公司花费了30亿，其中B公司的实际市值只有20亿，商誉是10亿，B公司的商誉就是33.33%，超过了30%，商誉减值的风险较大。如果A公司原本的商誉低于30%，收购B公司后，其本身的商誉也会增加。如果之后B公司的资产盈利能力没有达到A公司的预期，就是A公司商誉的整体损失，会挫伤A公司的股价，甚至直接下跌蒸发商誉浮盈部分股价，股价暴跌。
但是企业的商誉高并不全是坏事，商誉是企业的一种无形资产，是有价值的，能够为企业带来一定的利润。高商誉说明企业在同行业里的知名度高，能够获得超额收益。只要企业商誉没有确切的减值风险，高商誉也就代表着高利润。
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