面对近年量价增长受限的局面，线上直营渠道的拓展被视为是贵州茅台求变的打法之一。
贵州茅台(600519.SH)的半年度营收增速和净利润增速双双创下近三年来的新高。
根据8月2日晚贵州茅台公布的2022年上半年业绩情况，2022年上半年，贵州茅台实现营收576.17亿元，同比增长17.38%；归属于上市公司股东的净利润297.94亿元，同比增长20.85%。按此计算，贵州茅台在今年上半年平均日赚约1.65亿元。
近两年来，面对量价增速放缓的局面，从建立自有线上销售平台“i茅台”到跨界卖冰淇淋等一系列举措，贵州茅台正在寻求拓宽直营渠道、增厚业绩的新方法。
8月2日，贵州茅台集团董事长丁雄军在2022亚布力中国企业家论坛·天津峰会开幕式上透露，70多年以来，茅台在酒库里面存了几十万吨基酒，按照现在的市场价值计算，是好多万亿。
8月3日，截至发稿时，贵州茅台报收1885.80元/股，微涨0.31%，总市值为2.37万亿元。
对此，有网友调侃，看来缺货这件事，从一开始就是计划好的。
此外，丁雄军还谈到，茅台冰激凌现在供不应求，有三个技术创新。“大家吃茅台冰激凌的时候滑润、柔顺，这个产品看起来是一个冰激凌，实际上也是科技创新、商业模式创新的结果。”
据悉，今年5月19日，贵州茅台与蒙牛合作，共同推出茅台冰淇淋，很快就登上了热搜。其官方价格为：组合装764元/件，每件12杯，64元/杯；普通装59元-66元/杯。但在各大电商平台上，茅台冰激凌的价格已经被炒至近百元/杯。
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