近来，鸿星尔克这四个字经常出现在各大热搜上。理由没有他，有网友发现，鸿星尔克去年亏损2.2亿元，向河南水灾捐款5千万元。这种做法立即引起了网友的热烈讨论，随后有网友发现，这并非鸿星尔克首次捐款，核实发现，鸿星尔克从汶川地震时就款，国家有困难时捐款。
这些事实点燃了网民的消费热情。首先，鸿星尔克的直播室被一洗而空。面对主播的善意提醒，很多网友留言调侃:鞋不可能小，不适合去医院修脚；如果不合适，也要买，买回来培养感情。
接着是线下门店，似乎在全国范围内掀起了购买鸿星尔克的热潮。
到目前为止，所有的热情，所有的野性消费都是可以理解的。但随着这把火越燃越旺，多地出现了一些哭笑不得的画面。
七月二十七日，极目新闻记者来到位于厦门市思明区花莲路11号的鸿星尔克总部大楼，门口堆积如山的人举着手机仰头拍摄大楼，有网红专程来拍视频，有些主播成群结队开直播蹭热度，这里成了新的网红打卡地。
有一段时间，秀鸿星尔克在网上成了一股热潮，甚至有人打出了不买鸿星尔克就是不爱国的口号。这样，通过贬低和诋毁其他品牌来表达对鸿星尔克的热爱，已不再是一种普通的追求。这种爱情，夹杂着太多的不理智。
到目前为止，现的购物热潮，更像是一场不太理性的狂欢。爱国引发的购物热潮中，买鸿星尔克的人都很开心，有的人比真正需要鸿星尔克，更多的是为了满足自己的情感宣泄表演。
水可以载舟，也可以覆舟。如今网民可以将鸿星尔克捧得越高，就有越多的人眼中容不得沙子。蛋里挑骨头的人越来越多，鸿星尔克也越来越危险。
鸿星尔克老总多次出面回应这次意外成名，他表示，为避免给其他同行带来麻烦，希望网友们理性消费，国货品牌需要大家的支持；同时不要神化鸿星尔克，多关注一线灾难和救援人员。
曾因汶川捐款一亿元，网友扬言要买光王老吉，但王老吉金银花事件一出，大部分人都在围观热闹，早已忘却了自己曾经说过的豪言壮志。
现在鸿星尔克购买热还只是阶段性的，要想得到可持续发展，最关键的还是要有产品本身的优良品质，打铁还得自己硬。其它企业如果想走同样的营销路线需要谨慎，特别是在救援灾市场炒作之间不要本末倒置。
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