停摆两年多，茅台的电商梦重启在即。3月23日，北京商报记者从中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司（以下简称“贵州茅台”）相关人士处获悉，贵州茅台官方新电商平台将于近日上线。这是2014年成立的贵州茅台集团电子商务股份有限公司（以下简称“茅台电商公司”）宣布解散后，贵州茅台再度布局电商平台。
北京商报记者就此向贵州茅台相关人士发送采访提纲，对方证实了短时间内，贵州茅台官方新电商平台将上线，但具体细节尚未公布，仍需等待官方消息。
与此同时，消费者也沸腾起来：“茅台还需要做电商？”“能买得到才是真的”“身份证加入人脸识别！”……
据北京商报记者整理，截至目前，贵州茅台官方销售渠道分为茅台自营店、经销商专卖店及电商与商超渠道。据了解，茅台自营店由贵州茅台官方直接经营，消费者需在官方公众号——“贵州茅台酒销售有限公司”预约购买；经销商专卖店则是由贵州茅台授权的第三方公司经营的专卖店，以店铺线下经营为主；电商、商超渠道本质也是经销商，但相对而言是消费者最容易接触的渠道。
而当贵州茅台官方新电商平台上线后，消费者将能在线上购买到正品茅台酒。贵州茅台的直营渠道将被进一步扩大。
官方下场成立电商平台背后，是多款茅台产品存在终端价格远高于建议零售价的现象。3月23日，北京商报记者从经销商、零售店了解到，2022年53度飞天茅台（500ml）市场零售价在2930元/瓶上下、茅台1935市场零售价在1460元/瓶上下。而这两款产品的建议零售价分别为1499元/瓶、1188元/瓶，终端价格分别比建议零售价高出95.46%、23.9%。
香颂资本执行董事沈萌指出，贵州茅台属于买方市场商品，因此在与电商平台的博弈中处于优势地位。建立官方电商平台，一方面可以规范电商销售秩序，另一方面也可以将电商销售业务收益留存在集团内。白酒营销专家晋育峰则表示，贵州茅台官方电商平台上线后，贵州茅台将有一个完全由自己控制的直供直营投放平台、品牌窗口、互动窗口。
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